به گزارش خبرنگار گروه اجتماعی پایگاه خبری تحلیلی «کردتودی»، کردستان را اگر از پشت قاب آمارها و جدول‌های اداری نگاه کنیم، شاید تنها مجموعه‌ای از اعداد و رتبه‌ها به چشم بیاید؛ اما پشت همین اعداد، استانی ایستاده که طبیعتش با کوهستان معنا می‌گیرد، فرهنگش در موسیقی و آیین و معماری جاری است و روستاهایش هنوز می‌توانند برای گردشگری که به دنبال تجربه‌ای متفاوت است، قصه‌ای تازه داشته باشند.

حالا نام کردستان در میان استان‌های پیشرو کشور در حوزه بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی قرار گرفته است؛ جایگاهی که فقط یک عنوان تشریفاتی نیست، بلکه حاصل مجموعه‌ای از فعالیت‌ها برای شناساندن ظرفیت‌های استان به بازارهای هدف گردشگری است.

براساس ارزیابی انجام‌شده از عملکرد ادارات کل استانی در سال ۱۴۰۴، عملکرد کردستان در حوزه بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی نسبت به سال ۱۴۰۳، ۳۱ درصد افزایش داشته است؛ رشدی که نشان می‌دهد نگاه به گردشگری خارجی در این استان، از معرفی پراکنده جاذبه‌ها به سمت برنامه‌ریزی هدفمندتر در حال حرکت است.

یک رتبه، پشتوانه‌ای از برنامه‌ریزی

دفتر بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی معاونت گردشگری، عملکرد استان‌ها را در چند محور از جمله بازاریابی گردشگری خارجی، تبلیغات، شاخص‌های پایه و فعالیت‌های ویژه مورد بررسی قرار داده است.

در این میان، کردستان توانسته در ارزیابی کلی، رتبه ششم کشور را به دست آورد و در گروه استان‌های پیشرو قرار گیرد؛ گروهی که استان‌های عضو آن علاوه بر همسویی مناسب با برنامه‌های بازاریابی و تبلیغات گردشگری خارجی، نسبت به سال گذشته نیز رشد عملکردی داشته‌اند.

به گفته پویا طالب‌نیا، مدیرکل میراث‌فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی کردستان، قرار گرفتن استان در این جمع، نشانه‌ای از ظرفیت موجود برای برنامه‌ریزی، بازاریابی هدفمند و استفاده مؤثرتر از امکانات و توانمندی‌های گردشگری است.

اما شاید یکی از مهم‌ترین بخش‌های این ارزیابی، جایی باشد که کردستان در حوزه تبلیغات گردشگری خارجی رتبه چهارم کشور را به خود اختصاص داده است؛ جایگاهی که اهمیت آن را باید در جهانی دید که پیش از سفر، مقصدها را در قاب تصویر، ویدئو، روایت و محتوای دیجیتال جست‌وجو می‌کند.

در چنین شرایطی، جاذبه‌ای که دیده نشود، در بسیاری از موارد مقصدی است که هنوز فرصت سفر شدن پیدا نکرده است.

کردستان؛ از «جاذبه» تا «مقصد»

سال‌هاست که از طبیعت کردستان، فرهنگ غنی، موسیقی، صنایع‌دستی، روستاهای گردشگری و آیین‌های بومی سخن گفته می‌شود، اما توسعه گردشگری خارجی تنها با داشتن جاذبه اتفاق نمی‌افتد.

بازار بین‌المللی گردشگری قواعد خودش را دارد؛ باید شناخت که گردشگر هر کشور به دنبال چه تجربه‌ای است، چه نوع اقامتگاهی را می‌پسندد، چه مدت در مقصد می‌ماند، چه مسیری را انتخاب می‌کند و مهم‌تر از همه، چه تصویری از مقصد در ذهن او شکل گرفته است.

به همین دلیل، در ارزیابی عملکرد استان‌ها، موضوعاتی مانند ارائه گزارش عملکرد تورهای ورودی بر اساس بازارهای هدف، تحقیقات و مطالعات بازار، حضور در رویدادهای بین‌المللی گردشگری و انعقاد اسناد همکاری با کشورهای هدف نیز مورد توجه قرار گرفته است.

کردستان در برخی از این شاخص‌ها، از جمله ارائه گزارش عملکرد هسته تورهای ورودی بر مبنای کشورهای بازار هدف و انجام مطالعات و تحقیقات بازار، در شمار استان‌هایی قرار گرفته که عملکرد کامل داشته‌اند.

این بخش شاید به اندازه یک رتبه ملی، در تیتر خبر دیده نشود، اما در واقع یکی از پایه‌های مهم توسعه گردشگری خارجی است؛ چرا که بازار گردشگری بدون شناخت مخاطب، شبیه حرکت در مسیری ناشناخته است.